SEO Blog
2012.10.23

iOS6.0になって変化したASOのスタイル

Bookmark and Share
appstore

iPhone5の発売とiOS6.0のリリースから約半月が経ちました。

OSの更新に関しては、マップがスカスカだとユーザーからの苦情を受け、Apple本社が謝罪するなど話題に事欠きませんでしたが、同じように大きく変わったのがApp Store。

iOS5.0まで主流であったカテゴリ検索が一階層下に追いやられ、氾濫するアプリの海の中で目的の(より目的にかなう)アプリを探すユーザーの行動は「ランキング」「検索」と「Genius」に絞られていくと予想されています。Geniusはユーザーが所持しているアプリに関連するアプリを紹介する、一種のおすすめアプリに近いものです。

osusume

図1.新しくなったAppstore

しかし、このGeniusはまだまだユーザビリティが低く、使用しているユーザーもそれほど多くはありません。そこで、キーワード検索が重要視されているのですが、そちらに関してもAppStoreのインターフェースの一新により、ユーザーの行動までも変わってきたのではないか・・・・と言われています。

ASO(Appli Store Optimization)

他社のサービスを紹介してしまいますが、GMOは7月から「Google Play」「App store」での検索上位表示施策を行っています。いわゆるASO(Appli Store Optimization)サービスです。

アプリストア検索結果の上位表示施策を行うサービス(ASO)開始

上のリンク先を見てもらえばわかるように、通常のSEO施策の内容とそれほど変わるわけではありません。勿論、アプリ自体に施策をかけていくのではなく、AppStoreにおけるダウンロードページに施策をかけていく形になります。

アプリストアでの上位表示要因

主にASOで上位に表示される要因は大きく分けて4つあると考えられています。

  • 1.タイトルとアプリ説明文
  • 2.ダウンロード数・アクティブユーザー数
  • 3.ユーザー評価
  • 4.その他(リンクなど)
  • 2,3に関してはなんとなくわかりますよね。人気の高いアプリを上位に表示させようというのは、アプリ検索を提供する側にとっても自然な行動です。4に関しては、ホームページなどでアプリを紹介し、「ダウンロードはこちら」のような形で貼るリンクを指しますが、その影響は軽微でしょう。

    そういった(外部)要素にばかり目が向いて意外とおろそかになりがちな1。しかし、ASOを行う上で最も重要なのがこのアプリ説明文なのです。

    ダウンロード数やユーザー評価の数・良しあしは一度検索上位に入れば自然と獲得しやすいサイクルに入ります。こういったサイクルに載せるために内部施策が重要となるのです。また、内部の施策はチューニング後(PCのSEOよりも)比較的スピーディに反映されます。そのため、何度か説明文を更新する事により、効果を判定する事が可能となります。

    ASOで効果の大きいアプリ説明文とは、キーワードの濃度だと言われています。もちろん、ただキーワードだけを羅列しただけではダウンロードされませんので、魅力的なアプリ紹介文となるようバランスが要求されますね。目指すは、ビッグワード一位!

    description

    図2.Navitimeの説明文。

    では、iOS6.0の導入により、どのようにその施策が変化するのでしょうか?

    対策キーワードの選定

    最もiOS6.0になって方針が変わったのがキーワードの選定と言われています。1画面にアプリカード1つ表示、横にスライドという方式では、ユーザーがすぐに検索をあきらめてしまいます。元々ASOはビッグワードで上位を狙うサービスでした(効果が大きいため)が、すでにブランディングが完了している上位アプリに立ち向かうのは至難の業です。

    AS

    図3.検索結果が画面に1枚のカードとして表示される

    そこで、もう一つの道をたどる事になります。

    ユーザーは、ビッグワードでの検索で望みどおりのアプリが見つからない場合、より自分の希望に近いキーワードの組み合わせで検索するようになります(ロングテールASO?)。当然、コンバージョン率の確保のためにある程度の「検索されやすさ」は最低条件ですが。また、スマートフォンの入力はユーザーにとってとても面倒なものであるため、検索サジェストの比重はSEOよりも大きくなるでしょう。

    (Googleトレンドのような形で「AppStore検索されやすさアプリ」が作成されれば売れるのでは・・・?)

    ロングテールASOによりダウンロード数・アクティブユーザーを獲得してビッグワードで戦える土壌を作り、キーワードを再選定するなどの方策もとられるかもしれません。

    マーケティングの話ばかりでしたが、アプリのクオリティが最も大事なのは言うまでもありません。

    また、ASO以外でも、ネットニュースやプレスリリースサービスでアプリの内容を紹介し、いいね!やリツイートを稼ぐのももはや常識です。

    Yahooのカテゴリ検索からロボット型への変化以来最大、とも言われているマーケティングの動向変化。

    アプリを開発されている方にとって、よりユーザーのニーズに適した言葉選びの時代になってきたようです。

    タグ:


    コメント / トラックバック61,245件

    1. Buy Albuterol Sulfate Inhaler Online

    2. Priligy より:

      Comprar Viagra Generica En Espana

    3. Hi, after reading this amazing article i am also happy to share my knowledge here with mates.

    4. Hi there friends, its great piece of writing
      about educationand completely defined, keep it up all the time.

    5. 비윈 より:

      Hi, Neat post. There is an issue along with your site in web
      explorer, would test this? IE still is the market chief and a huge portion of other people will miss your wonderful writing because of this
      problem.

    6. 우리카지노 より:

      hello there and thank you for your info – I have certainly picked up anything
      new from right here. I did however expertise a few
      technical points using this website, since I experienced to reload the site a lot of times previous
      to I could get it to load properly. I had been wondering if
      your web host is OK? Not that I’m complaining, but sluggish loading instances
      times will very frequently affect your placement in google
      and could damage your high-quality score if advertising
      and marketing with Adwords. Well I am adding this RSS to my email and could look out for much more of your respective intriguing content.

      Ensure that you update this again soon.

    7. 우리카지노 より:

      Unquestionably believe that which you stated. Your favorite reason appeared to be on the web the easiest thing to be aware of.
      I say to you, I definitely get annoyed while people think about worries
      that they plainly do not know about. You managed to hit
      the nail upon the top and defined out the whole thing without having side-effects ,
      people could take a signal. Will probably be back to get more.

      Thanks

    8. Hi i am kavin, its my first time to commenting anywhere, when i read this paragraph i thought i could also create comment due
      to this sensible post.

    9. error message より:

      I every time spent my half an hour to read this webpage’s articles
      daily along with a cup of coffee.

    10. stromectol uk より:

      Hmm is anyone else experiencing problems with the pictures on this blog loading?

      I’m trying to find out if its a problem on my end or if it’s the blog.
      Any feedback would be greatly appreciated. http://herreramedical.org/ivermectin

    11. istanbul bayan escort

    12. Hi to all, the contents existing at this site are in fact remarkable for
      people knowledge, well, keep up the nice work fellows. https://tadalafili.com/

    13. 21 Casino より:

      Howdy! Someone in my Myspace group shared this website with us so I came to give
      it a look. I’m definitely loving the information. I’m book-marking and will be tweeting this
      to my followers! Excellent blog and outstanding design and style.

    14. Titanium より:

      Very great post. I just stumbled upon your blog and wished to
      mention that I’ve really loved browsing your weblog posts.
      In any case I’ll be subscribing to your feed and
      I hope you write once more very soon!

    15. Leke kremı より:

      Hey there! I understand this is kind of off-topic but I had to ask.
      Does managing a well-established website such as yours take a massive amount work?
      I’m brand new to operating a blog however I do write in my diary every day.
      I’d like to start a blog so I can share my experience and feelings online.

      Please let me know if you have any ideas or tips for new aspiring bloggers.

      Appreciate it!

    16. 우리카지노 より:

      I like the helpful info you provide in your articles.
      I’ll bookmark your weblog and check again here frequently.
      I am quite certain I’ll learn lots of new stuff right
      here! Best of luck for the next!

    17. Oh my goodness! Awesome article dude! Many thanks, However I am encountering troubles with your RSS.
      I don’t know the reason why I am unable to join it. Is there anybody else getting the same RSS issues?
      Anybody who knows the solution can you kindly respond? Thanx!! http://www.deinformedvoters.org/aurogra-online

    18. istanbul escort より:

      istanbul escort

    19. It’s going to be finish of mine day, but before end I am reading this great piece of writing to increase my know-how. http://herreramedical.org/tadalafil

    20. Good answer back in return of this matter with firm arguments and
      explaining the whole thing on the topic of that. http://www.deinformedvoters.org/viagra-generic

    21. zithromaxespt より:

      zpak for uti what is zithromax prescribed for do i need a prescription for zithromax

    22. Purchase Ciprodex

    23. 빅카지노 より:

      Hi there, just became aware of your blog through Google, and found that it’s really informative.

      I am gonna watch out for brussels. I will appreciate
      if you continue this in future. Numerous people will be benefited from your writing.
      Cheers!

    24. maipneva より:

      ????DYM?SEO??? azithromycin 250 mg side effects z pack cost at walmart what do you use zithromax z pak

    25. maipneva より:

      ????DYM?SEO??? alternatives to albuterol inhaler ventolin tablet side effects asthma meds

    26. maipneva より:

      ????DYM?SEO??? 5mg generic cialis buy generic cialis professional can you buy cialis without prescription

    27. Hi there mates, its impressive paragraph about tutoringand fully defined, keep it up
      all the time.

    28. istanbul escort より:

      istanbul escort

    29. I seriously love your site.. Very nice colors & theme.
      Did you develop this website yourself? Please reply back
      as I’m wanting to create my own website and would love
      to learn where you got this from or exactly what the theme
      is named. Cheers!

    30. maipneva より:

      ????DYM?SEO??? prescription drugs online without buy prescription meds online pharmacy of canada

    31. maipneva より:

      ????DYM?SEO??? ivermectin pills for humans for sale stromectol how to buy ivermectin

    32. maipneva より:

      ????DYM?SEO??? clomid over counter how much is clomiphene clomiphene citrate for men side effects

    33. maipneva より:

      ????DYM?SEO??? fda ivermectin canine ivermectin for sale ivermectin for humans for sale cvs

    34. maipneva より:

      ????DYM?SEO??? price of cialis buy cialis soft online cialis 5mg cost per pill

    35. maipneva より:

      ????DYM?SEO??? achat levitra en ligne cialis 20mg levitra en pharmacie

    コメントをどうぞ

    タグクラウド

    Google SEO SNS WordPress ニュース 事例 豆知識